官宣卡泰馳成為控股股東僅兩個多月，汽車之家迎來大動作。

11月3日，汽車之家商城戰(zhàn)略發(fā)布會在京成功舉辦，宣布推出全新電商平臺——汽車之家商城?；顒蝇F(xiàn)場，15家主流汽車品牌正式入駐汽車之家商城，攜手共建數字購車新生態(tài)。

從一家深耕行業(yè)二十載的汽車互聯(lián)網平臺，到海爾旗下卡泰馳戰(zhàn)略入股，汽車之家的“家車生態(tài)融合”發(fā)展路徑愈加清晰，背后則是雙方線上+線下的資源整合，二者積累的O2O和AI能力，將為后續(xù)發(fā)展提供助力。

汽車之家總裁王秋鳳表示，汽車之家商城是集團在“雙線融合”戰(zhàn)略下的核心落地項目，將通過創(chuàng)新的O2O模式，與全產業(yè)鏈伙伴共同推動行業(yè)革新，樹立新一代汽車電商服務標桿。汽車之家從“內容平臺”升級為“內容生態(tài)+工具服務+交易平臺”一站式汽車生活服務提供商，實現(xiàn)“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)。

海爾戰(zhàn)略賦能，汽車之家成生態(tài)互聯(lián)樞紐

自2005年成立以來，汽車之家一直致力于為消費者提供一站式看車、買車、用車、換車服務，助力中國汽車產業(yè)蓬勃發(fā)展。經過二十年發(fā)展，汽車之家成長為汽車互聯(lián)網平臺行業(yè)龍頭，覆蓋超90%主機廠、經銷商，服務20多萬家二手車商，影響50%以上新車/二手車交易。

汽車之家在業(yè)界的影響力，成功吸引到海爾集團的注意。今年8月28日，海爾集團旗下卡泰馳控股完成戰(zhàn)略入股汽車之家的交易交割及董事會改組，成為汽車之家的控股股東，海爾董事劉斥出任汽車之家董事會主席兼首席執(zhí)行官。

有分析認為，卡泰馳作為二手車平臺和充電樁服務平臺，以“看選買用換”當中的信息投放和交易撮合，以及充電維保服務一條龍為主要業(yè)態(tài)；汽車之家成功的O2O模式和海量真實數據，與卡泰馳戰(zhàn)略協(xié)同形成有效互補。

劉斥將汽車之家定位為海爾汽車產業(yè)生態(tài)的“關鍵樞紐”。他表示，收購汽車之家的卡泰馳，已經被打造為數字經濟產業(yè)賽道的汽車生態(tài)品牌，二者都以滿足用戶汽車服務需求為出發(fā)點，將探索“家車互聯(lián)”的生態(tài)構建。

海爾集團CEO周云杰此前表示，海爾戰(zhàn)略聚焦智慧家居、大健康產業(yè)及數字經濟產業(yè)三大生態(tài)?！爸腔奂揖拥拇竽Ｐ?，要實現(xiàn)爆發(fā)式增長，需要AI‘三要素’支撐?！逼囍疑罡袠I(yè)20年積累的數據和AI能力，正是海爾生態(tài)的一塊戰(zhàn)略拼圖。

海爾針對旗下所有業(yè)務，包括汽車之家，構造出大戰(zhàn)略、大設想，也需要當前穩(wěn)健經營和行穩(wěn)致遠。劉斥指出，“汽車之家將保持業(yè)務獨立運營，積極融入海爾生態(tài)體系?！边@表明汽車之家與海爾其他業(yè)務群，經營上獨立、生態(tài)上聯(lián)合。

線上線下深度融合，打造全流程生態(tài)閉環(huán)

隨著汽車市場格局不斷演進，消費習慣不斷迭代，品牌銷售渠道重塑已拉開帷幕，從傳統(tǒng)車企經銷商的4S店，到造車新勢力帶來的直營模式，都是很好的例證。但隨著市場競爭加劇，部分4S店倒閉和造車新勢力從商場撤出的消息不斷傳出。

汽車之家深耕行業(yè)二十載，見證了中國市場從高速增長邁向高質量發(fā)展的重要歷程，并敏銳洞察到汽車消費正經歷深刻變革——電子商務滲透汽車領域，新消費人群崛起深刻改變購車模式。在此背景下，汽車之家商城應運而生。

“這不僅是汽車之家的轉型節(jié)點，更是中國汽車零售體系的一次重構。”王秋鳳表示，汽車消費正在從“線下為主”走向“線上線下深度融合”，信息流、決策流、交易流都在被數字化重塑。汽車之家要做的，就是通過內容的信任、技術的力量和生態(tài)的協(xié)同，推動行業(yè)變革落地。

作為集團“新零售”戰(zhàn)略下的核心落地項目，汽車之家商城旨在優(yōu)化用戶體驗，通過提供一站式、可信賴的購車體驗，實現(xiàn)“讓好車 更好買”的核心價值。商城依托強大的平臺能力，將通過創(chuàng)新的O2O模式，提供全鏈路服務：全面整合汽車上下游優(yōu)勢資源，打通“看、選、買、用、換”的線上線下閉環(huán)。

汽車之家商城首批即吸引多達15家品牌入駐，包括零跑、比亞迪、阿維塔在內，覆蓋主流汽車品牌、新勢力品牌與優(yōu)質二手車服務商。與此同時，在新零售業(yè)務版圖中，汽車之家也將充分實現(xiàn)集團資源協(xié)同?？ㄌY、平安產險等合作伙伴，都將攜手積極拓展新興業(yè)務領域，讓品牌獲得更精準觸達與更高效轉化。在線下服務方面，空間站、卡泰馳門店納入汽車之家商城的服務網點，更多海爾生態(tài)的產業(yè)都將融入到商城的線下服務體系中，進一步提升用戶體驗。

“一直以來，汽車之家都是行業(yè)的觀察者、記錄者，但從今天開始，我們將成為行業(yè)的推動者，通過電商平臺為新能源廠商提供從品牌到效果的整體解決方案，推動全行業(yè)生態(tài)轉型及營收多元化。”王秋鳳強調。

汽車之家新零售業(yè)務總經理于樂表示：“從流量場到交易場，汽車之家商城在重塑電商的產業(yè)半徑。我們以創(chuàng)新模式粘合汽車產業(yè)鏈各方，共同推動汽車零售模式的深度變革，助力汽車產業(yè)高質量、數字化蓬勃發(fā)展?！保ㄖ袊洕W記者 姜智文）