M是BMW的精髓。對M品牌的推廣，我們希望能夠提升BMW品牌的美譽度，進一步銳化BMW品牌的形象。

　　寶馬M的產(chǎn)品布局是一個金字塔結(jié)構(gòu)。

　　在金字塔的最頂端是M車型，最多達80%的零部件為M專屬或者重新開發(fā)與設(shè)計，所有的M車型都是在德國紐伯格林賽道上，經(jīng)過完整調(diào)校以后才投放到市場的。

　　金字塔中部是M運動性能車型，這一類車型介于M車型和BMW車型之間，經(jīng)過了發(fā)動機、變速箱、底盤的調(diào)校。

　　金字塔底部是M運動套件車型，在外觀和內(nèi)飾配件上更運動化，包括一些M的專屬漆面顏色、輪轂、空氣動力學(xué)的套件，包括M方向盤和M運動座椅等等。

　　7月29日起，在北京金港國際賽車場，引擎轟鳴，風(fēng)馳電掣——“2016 BMW M駕控體驗日”北京站正在舉行。活動開幕當(dāng)天，寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士接受了中國經(jīng)濟網(wǎng)等媒體記者的采訪。

寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士

　　記者：自2010年起，BMW M駕控體驗日已在中國連續(xù)舉辦七年，成為推廣M賽車文化、展現(xiàn)M創(chuàng)新科技和分享M駕駛樂趣的重要平臺。作為寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司新晉的掌門人，您怎么看？

　　劉智：雖然寶馬集團已經(jīng)成立100周年，但寶馬是一個年輕化的品牌，品牌文化中所蘊含的激情、運動非常契合年輕一代消費者的心理訴求。

　　我們今天做的關(guān)于M品牌的情感體驗營銷活動，也是非常適合我們年輕消費群體的。在M產(chǎn)品的推廣和引進上，寶馬也體現(xiàn)了年輕化的方向，如今年4月推出的全新M2，是一款具備了動感和高科技元素的緊湊級入門車型，為很多喜愛高性能車，喜愛M品牌，喜愛寶馬品牌的年輕人打開了一扇大門。

　　記者：隨著幾款新車型的推出，產(chǎn)品線已經(jīng)非常豐富，表明M品牌越來越強大。那么，您怎樣看待M品牌的成功對寶馬總體形象的作用？

　　劉智：M是BMW的精髓。對M品牌的推廣，我們希望能夠提升BMW品牌的美譽度，進一步銳化BMW品牌的形象。

　　陸續(xù)推出的M車型涵蓋了很多細分市場，我們努力推廣M文化，并通過這樣的體驗式營銷活動，能夠讓更多的客戶親身體驗到M帶來的極致駕駛樂趣。這一系列的活動，不光只是推廣M品牌，提升銷量，最主要的是通過M品牌來進一步差異化寶馬品牌的特質(zhì)，讓更多的消費群體能夠接觸到寶馬品牌，最終會成為我們的用戶。

　　記者：M車型的消費群體已經(jīng)被激活，但是競爭對手也在發(fā)力，我們想知道寶馬將通過怎樣的方式鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢？

　　劉智：寶馬M的產(chǎn)品布局是一個金字塔結(jié)構(gòu)。在金字塔的最頂端是M車型，最多達80%的零部件為M專屬或者重新開發(fā)與設(shè)計，所有的M車型都是在德國紐伯格林賽道上，經(jīng)過完整的調(diào)校以后才投放到市場的。金字塔中部是M運動性能車型，這一類車型介于M車型和BMW車型之間，經(jīng)過了發(fā)動機、變速箱、底盤的調(diào)校。金字塔底部是M運動套件車型，在外觀和內(nèi)飾配件上更運動化，包括一些M的專屬漆面顏色、輪轂、空氣動力學(xué)的套件，包括M方向盤和M運動座椅等等。

　　舉一個通俗的例子。如果您是愛好運動的人，穿上一些運動裝備后，您就像M運動套件車型；如果您還參加半專業(yè)的訓(xùn)練，進一步提高自己的運動能力，您就像M運動性能車型；如果您再參加比賽，拿到了省級、全國甚至奧運冠軍，那您就像M的車型。

　　我們相信，通過豐富的產(chǎn)品配制，將進一步擴大客戶集群。有個性化需求的消費者都能在M品牌找到一款適合他的車型。所以我們也非常有信心，通過這樣的品牌架構(gòu)，來進一步滿足中國消費者的需求。

　　記者：能不能告訴我們，去年M品牌在全球和中國的銷量大概是多少？今年9款車型都引入中國市場，銷量是否有一個大的提升？

　　劉智：2015年，寶馬M在全球市場的銷量同比增長將近40%。在中國市場，今年上半年實現(xiàn)了同比強勁的兩位數(shù)增長。最主要的目的還是通過M品牌來進一步銳化寶馬的品牌形象。沒有什么比今天這樣客戶親自開上M的車，在賽道里體驗最純粹的駕駛樂趣的體驗營銷方式更能喚起大家內(nèi)心的激情了。

寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士

　　記者：在銷售渠道上，M車型的經(jīng)銷商是不是得經(jīng)過篩選，并不是所有經(jīng)銷商都可以賣M車型？

　　劉智：M車型的經(jīng)銷商是在既有的寶馬經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)里面甄選出來的。我們會進一步擴大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋程度，讓更多的客戶能夠有機會來切實的體驗M這個品牌的產(chǎn)品和文化。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 張宇星）

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