“林肯眼中的豪華，不必迎合他人的認同，而是沉浸內(nèi)心的愉悅。這正是林肯全新品牌主張 ‘豪華 自有其道’的與眾不同之處�！�，林肯中國總裁毛京波表示，“‘豪華 自有其道’這一全新理念，將潤物細無聲地融入客戶內(nèi)心，成就中國新一代社會精英的格局和抱負。 ”

　　林肯全球總裁樊兆怡（Joy Falotico）表示，北京車展作為全球年內(nèi)唯一的頂級國際車展，具備更深層的意義，“中國已成為林肯在全球最重要的戰(zhàn)略市場之一，我們看到了它巨大的潛力和實力。期待林肯中國繼續(xù)為客戶帶來融匯中國‘智’造和創(chuàng)新客戶體驗的杰出產(chǎn)品�！�

　　基于對豪華內(nèi)涵的獨到見解和本土客戶需求的精準洞察，林肯在2020北京國際車展上正式發(fā)布全新品牌主張——“豪華 自有其道”，充分體現(xiàn)了品牌在競爭激烈的豪華汽車市場中特立獨行、堅持為客戶打造美式豪華體驗的美好愿景。

　　“林肯眼中的豪華，不必迎合他人的認同，而是沉浸內(nèi)心的愉悅。這正是林肯全新品牌主張 ‘豪華 自有其道’的與眾不同之處�！�，林肯中國總裁毛京波表示，“‘豪華 自有其道’這一全新理念，將潤物細無聲地融入客戶內(nèi)心，成就中國新一代社會精英的格局和抱負。 ”

　　“豪華 自有其道”實現(xiàn)了從產(chǎn)品理念到品牌主張的升華，更好地詮釋林肯品牌所倡導的“與時俱進的美式豪華”，為中國新一代社會精英提供超越期待的卓越產(chǎn)品與客戶體驗。

　　林肯全球總裁樊兆怡（Joy Falotico）表示，北京車展作為全球年內(nèi)唯一的頂級國際車展，具備更深層的意義，“中國已成為林肯在全球最重要的戰(zhàn)略市場之一，我們看到了它巨大的潛力和實力。期待林肯中國繼續(xù)為客戶帶來融匯中國‘智’造和創(chuàng)新客戶體驗的杰出產(chǎn)品�！�

　　在本屆北京車展上，林肯賦予了豪華新的定義：豪華既是非凡魅力與大氣磅礴的體現(xiàn)，又有舉重若輕的自信與從容。豪華能讓人舒心愉悅、無憂無慮，亦充滿了尊崇感和吸引力。豪華的定義將隨著時代發(fā)展不斷進化，以滿足現(xiàn)代消費者享受和追求更高品質(zhì)生活的需求。

　　而“豪華 自有其道”則指引著林肯致力于為中國客戶打造卓越的產(chǎn)品和駕乘體驗，并應用富有前瞻性的人性化科技彰顯品位，傳達品牌的溫度和人文關懷。從林肯獨有的“躬迎上賓”式迎賓感應系統(tǒng)，到多達30向調(diào)節(jié)的全體感尊享座椅；從底特律交響樂團量身定制的車內(nèi)提示音，到哈曼旗下頂級Revel銳威音響系統(tǒng)，以及專為中國市場配備的SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)和12.8英寸高清觸控屏等配置，都讓客戶感受到品牌所表達的誠意與尊重。

　　在發(fā)布“豪華 自有其道”新品牌主張的同時，林肯還推出了全新林肯冒險家推出首款限量版車型——黑騎士限量版，新車演繹年輕世代的潮流生活態(tài)度，格調(diào)獨到，且限量發(fā)售500輛，指導價為人民幣28.58萬元。黑騎士限量版以“不從眾、不追隨”的獨立態(tài)度，展現(xiàn)了林肯“豪華 自有其道”的品牌主張。全新林肯冒險家黑騎士限量版的命名致敬了勇武過人、謙卑堅毅的騎士精神，通過產(chǎn)品細節(jié)彰顯勇敢、獨立的精神，與冒險家客戶產(chǎn)生情感共鳴，帶給年輕專業(yè)精英們獨一無二的身份認同。

　　外觀上，黑騎士限量版配備專屬瀚金黑前格柵，以及高級鋁合金打造的專屬19英寸運動輪轂，融合高亮黑噴涂工藝，更顯時尚風范；內(nèi)飾方面，新車座椅、方向盤、車門內(nèi)飾板等位置均以黑色皮質(zhì)搭配NAPA紅縫線設計，黑紅撞色運動感十足；中控臺以緞紋鋁飾條裝點，專屬運動踏板采用拉絲金屬工藝，凸顯金屬質(zhì)感；運用林肯 Logo元素的專屬3D腳墊，呈現(xiàn)獨特皮質(zhì)觸感，處處彰顯與眾不同。

　　同步上市的還有林肯航海家2.0T潛航版，新車通過配置優(yōu)化實現(xiàn)豪華調(diào)性與實用屬性的巧妙兼顧，讓更多品位生活的擁躉舒享美式豪華，指導價為人民幣40.88萬元。林肯航海家Nautilus自上市以來，憑借氣度不凡的優(yōu)雅設計、不斷升級的匠心工藝及舒適豪華的敞闊空間，深受追求卓越的中國客戶青睞。本次2.0T潛航版更是配備了一系列兼?zhèn)浜廊A與實用的潛航版專屬附件套裝，如超大面積全景天窗及專屬智能車載冷暖箱；原廠行車記錄儀時刻記錄旅行軌跡；專屬頭枕、帶林肯及車型Logo的3D腳墊及行李廂墊等，將豪華氣息在細節(jié)之間展露無遺。

　　與新車一同亮相的還有林肯領航員長軸版Navigator L、林肯大陸Continental MONO限量版和林肯MKZ MONO限量版在內(nèi)的全系家族車型。值得一提的是，破局而立的第二款國產(chǎn)車型——全新林肯飛行家Aviator，繼續(xù)以不斷超越期待的車主權益，踐行著“豪華永無止境、超越自我新境”的承諾，截止目前，飛行家累計訂單已突破4000輛，一躍成為大型豪華SUV市場的破局者。本屆北京車展上，領先業(yè)界的“林肯之道”客戶體驗再度升級，林肯飛行家“無處不飛享”黑金卡權益也陸續(xù)落地，為中國客戶展現(xiàn)“豪華 自有其道”的高品質(zhì)服務。

　　2014年以來，林肯僅用短短6年便贏得了消費者的廣泛認可，其中“林肯之道”是其制勝的關鍵，“林肯之道”在中國豪華汽車領域開創(chuàng)了溫暖、人性化和個性化的客戶體驗模式。從官方公布的銷量成績看，“林肯之道”正在影響著更多的人。數(shù)據(jù)顯示，8月，林肯在華售出6100輛汽車，同比勁增65%，創(chuàng)林肯入華以來單月銷量記錄，并已連續(xù)4個月實現(xiàn)同比增長，其中長安林肯冒險家8月銷量為3600輛，占比過半。

　　本次車展上發(fā)布的“豪華 自有其道”全新品牌主張滲透到了對外溝通、數(shù)字化觸點、線下觸點、客戶體驗、明星產(chǎn)品溝通等多個層面，并突出了“與時俱進的美式豪華”以及堅守內(nèi)心、不為外界紛擾的“自有其道”等內(nèi)涵，實現(xiàn)了從產(chǎn)品理念到品牌主張的升華，這為林肯的ID形象平添了一份自信與從容，變得更加富有個性，相信林肯品牌的辨識度將會因此得到進一步的提升。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 記者陳夢宇）