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【車海鉤沉】大眾40年前來中國,哈恩“功過”任評說

2019年01月04日 07:06   來源:經濟日報-中國經濟網 張宇星   

  饒斌說,他是20世紀80年代汽車工業(yè)戰(zhàn)略奇才,他最先發(fā)現(xiàn)中國是世界上最大的潛在的汽車市場,并最先用最可行的方案和高明的談判技巧感動了中國汽車人。

  皮耶希認為:“哈恩最大的功績在于,他及時地以熱情和勇氣使集團實行了全球戰(zhàn)略。最重要的舉措就是在中國投資(1985年)……

  陳祖濤說:“哈恩是很有戰(zhàn)略眼光的,在我們決定發(fā)展轎車工業(yè)之初,他就看準了中國經濟發(fā)展的勢頭,判斷中國轎車會有較大的發(fā)展,值得投資,所以在公司內部眾說紛紜,沒有定論的時候,力排眾議,在西方其他大汽車公司還沒有涉足中國之前,率先和中國合作,搶先登陸中國市場……

  對于近40年前的戰(zhàn)略選擇,大眾集團收獲了實實在在的市場回報;在中國市場上,從1984年僅生產千余輛桑塔納,到現(xiàn)在一年賣出400多萬輛汽車,約為大眾當年在全球所售汽車的兩倍(1981年,大眾全球汽車銷量僅為224.6萬輛);與日本近10家車企在華銷售汽車的總量相當,再一次證明其40年前“第二支柱”或“橋頭堡”戰(zhàn)略的成功。作為當事人,也是大眾方面最主要決策者的哈恩博士,極其幸運地在90多歲高齡時,仍能夠心安理得地享受業(yè)界內外的由衷肯定和高度尊重。

1980年代至1990年代初,大眾汽車全球產量及其在汽車制造商中的排名(經濟日報-中國經濟網記者翻拍自大眾汽車的《94’中國家庭轎車研討會》報告)

  在此次來北京領獎之前一個月的2018年11月19日晚,在長春的一汽奧迪30周年慶典上,哈恩博士欣然接受了全場持續(xù)時間最長的熱烈掌聲。經濟日報-中國經濟網記者在現(xiàn)場感到,這經久不息的掌聲發(fā)自內心,出乎真情……

  對于40年前,哈恩博士做出進入中國市場的戰(zhàn)略決策,業(yè)界評價的主流是正面的,當然也有“客觀”,甚至是非正面的。

  作為哈恩博士的繼任者,大眾集團原董事長費迪南德·皮耶希在《汽車和我——費迪南德·皮耶希自傳》中寫道:

  “哈恩最大的功績在于,他及時地以熱情和勇氣使集團實行了全球戰(zhàn)略。最重要的舉措就是在中國投資(1985年),收購西雅特(1986年)和斯柯達(1989年)?墒,哈恩沒有能切實控制這些新任務的具體執(zhí)行情況,導致許多人行為失控。這些項目磕磕絆絆地進行著,沒有任何預警系統(tǒng)。因此,當人們發(fā)現(xiàn)某件事情發(fā)生混亂時,實際上已經太晚!

  偏于非正向的評論還有走得更遠的!镀嚧髴(zhàn)——占領21世紀的競賽》認為,“是他(皮耶希)迫使哈恩退休的”。該書作者瑪麗安·凱勒寫到:大眾的一個顧問最近告訴我:“每一個人都說卡爾·哈恩是個有遠見的人,因為他掌握了西雅特和斯柯達兩種車型的生產。但是哈恩并不是真正有遠見的人,他是一個機會主義者。二者是不同的!

  但是,哈恩博士的中國談判對手或合作伙伴都對他給與高度評價。在饒斌夫人張矛所著《饒斌專記》寫道:“饒斌后來這樣評價哈恩博士:他是20世紀80年代汽車工業(yè)戰(zhàn)略奇才,他最先發(fā)現(xiàn)中國是世界上最大的潛在的汽車市場,并最先用最可行的方案和高明的談判技巧感動了中國人! 作為中國汽車工業(yè)的主要奠基人和杰出開拓者,饒斌與哈恩博士共同促成了大眾與中國的第一個合資項目——上海大眾(今上汽大眾),這一評價可以說是至高無上。

1984年10月10日,在上海大眾汽車有限公司合營簽字儀式上,饒斌和哈恩(前排左三、左二)分別簽字

  曾任中國汽車工業(yè)公司總經理、中國汽車工業(yè)聯(lián)合會理事長的陳祖濤,在《我的汽車生涯》中,曾經多次提到哈恩“有搶先進入中國市場的戰(zhàn)略眼光”。

  陳祖濤說:“那時候,西方汽車大國沒有幾個看得起我們,不是不愿意合作就是漫天要價。幾經周折,我們和德國大眾汽車公司取得了聯(lián)系。德國大眾內部對于與中國合作意見也不統(tǒng)一。一派意見認為,中國的經濟基礎太差,合作生產的批量又不大,無利可圖,不搞。以董事長多克爾·哈恩(應為卡爾·H·哈恩,下同)為首的另一派認為,中國的經濟會不斷發(fā)展,可以和中國合作,眼前雖然無利可圖,但將來一定會有收獲的!

  他說: “其實大眾公司的董事長多克爾·哈恩是很有戰(zhàn)略眼光的,在我們決定發(fā)展轎車工業(yè)之初,他就看準了中國經濟發(fā)展的勢頭,判斷中國轎車會有較大的發(fā)展,值得投資,所以在公司內部眾說紛紜,沒有定論的時候,力排眾議,在西方其他大汽車公司還沒有涉足中國之前,率先和中國合作,搶先登陸中國市場,嘗到了甜頭。但多克爾·哈恩絕不是只要嘗點甜頭,他還有更大的發(fā)展目標,他給當時的中國汽車工業(yè)公司的領導寫了封信,內容是,大眾公司和中國在上海合作,這是我們大眾對中國的支持和幫助,作為回報,中國今后只能和大眾合資,不能讓第三者參加。他想要獨家在中國發(fā)展……三大轎車生產基地他占了兩個,夠厲害的了。而且他還想再和二汽(東風)談合作……當然,我們也能理解,資本的最終目的,就是追求利潤的最大化!

  2018年10月24日,在接受經濟日報-中國經濟網記者的采訪時,大眾汽車集團(中國)執(zhí)行副總裁張綏新博士說,我們不得不欽佩哈恩博士的戰(zhàn)略眼光。他持有一種信念:像中國這么一個幅員廣闊、人口眾多,有著自己獨特的傳統(tǒng)和歷史的國家,作為一個外來的汽車廠商也好、其他廠商也好,不可能單純地出口產品到這個市場。必須要進入這個市場、進入這個國家,扎根在這個國家,成為這個國家的組成部分,只有這樣,才能夠真正地為這個市場提供最好的產品與服務。

  張博士說,這40年來,大眾一直是這么走過來的,也是這么做的。今天,中國市場已經是大眾集團全球最大的單一市場,大概占到(集團總銷量的)40%。當我們回顧這段歷史的時候,確實應該向哈恩博士這樣的前輩致敬!

  2018年12月16日,在接受經濟日報-中國經濟網記者采訪時,哈恩博士十分坦然也非常享受地說,對于我個人而言,大眾汽車集團在中國的事業(yè)是我個人事業(yè)中最重要的,也是回報與收獲最多的一段經歷。因此,我不僅對中國有著深深的感激之情,我認為我就是中國的一分子,我非常感謝中國給予我整個人生中如此重要的一份禮物。(經濟日報-中國經濟網記者 張宇星)

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(責任編輯:張羽)

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2019-01-04 07:06 來源:經濟日報-中國經濟網 張宇星
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